Статута на столица, на икономически, финансов и културен център, както и изключително бързото увеличаване на населението, създадоха на София имидж на „Българския Манхатън”. Това определено стимулира имотния бранш и онзи сектор, който се ангажира с промотирането на къщи в София под наем и за продажба. Оказва се, че клиенти за тези сделки не липсват. Нещо повече, увеличават се. Една от причините за ръста е, че да си позволят стойностен имот в столицата вече могат достатъчно много хора. Оказва се, че това не е точно лукс. Особено що се касае до клиентите с интерес към къща в София под наем и за продажба в затворени комплекси. Тези клиенти са млади, напредничави хора, работещи в престижни компании, със семейство и деца. Въпреки че кризата повлия значително на стандарта на много хора в България, съществува група от потребители, които запазиха стабилни доходите си. Обикновено това са хора, които работят в секторите, свързани с аутсорсинг или работещи за износ. Повечето са сравнително млади, заемат средни мениджърски позиции в успешни компании и търсят покупка на първо жилище за новосъздаденото си семейство. За тях приоритет е спокойствието и сигурността на дома. Те могат да си позволят ипотечните вноски и да защитят стандарта, към който са се устремили. Най-често купувачите с този профил теглят кредит, покриващ около 70% от стойността на имота за срок от 16 до 20 години. Месечната им вноска е близка до тази на кредит за тристаен апартамент, закупен през 2008 година. Къщите, които купуват са част от престижни затворени комплекси. Намират се в добри райони, разполагат с отлична инфраструктура, имат редица удобства. Всеки член от семейството разполага с личен автомобил. Отдалечеността от елитните детски градини и училища, както и от големите вериги, и търговските центрове не е проблем. Подобни къщи в София за продажба вече са поизчерпани. Пазарът на ново строителство все още не е готов да удовлетвори претенциите на българските Young Upwardly-mobile Professional, които са най-активната клиентска група в този сектор на имотния пазар.